テレビ情報誌の過激なCMに思わずドキッ ｜テレビの裏がわかる

テレビ情報誌の過激なCMに思わずドキッ

アメリカのテレビには、ライバル会社の製品を持ち出して自社製品の優秀性を訴える、"比較広告"が数多く登場する。国民性の違いもあってか、日本でこうしたＣＭを放送するのはなかなか難しいが、二年ほど前、テレビ情報誌の老舗である『ＴＶガイド』が、一見比較広告と思わせるような斬新なＣＭを流したことがある。タレントの松尾貴史が「テレビの雑誌はこれくらいの大きさが正しい！ほらっ、ん、ん、ん！！」と、同じテレビ情報誌の『テレビブロス』をまつぷたつに引き裂く。『ＴＶガイド』の大きさは『テレピブロス』の約半分。つまりこのＣＭは、『ＴＶガイド』は情報誌としてちょうどいいサイズである、と訴えているわけだ。実は『テレビブロス』の版元は、『ＴＶガイド』と同じ東京ニュース通信社。自社出版物を自らけなしたわけ。だから、このＣＭは比較広告とはいえないのだが、実際に刊行されている雑誌を画面で破り捨てるという映像には、それなりのインパクトがあった。十数誌のテレビ情報誌が競合し、部数獲得競争が激化しているだけに、破られた雑誌が『ＴＶガイド』のライバル誌の『ザテレビジョン』（角川書店）だったら、もっとおもしろく、もっとすごいＣＭになったにちがいない。比較広告の台頭を待ちわびている視聴者も、案外多いのではないだろうか？

司会者も鼻血タラタラの過激なトーク番組

アメリカのテレビで最近流行している番組に「タブロイド・テレビ」がある。これは、タブロイド型の夕刊紙ばりのセンセーショナルなドキュメンタリーやトークショーのことである。その代表的番組を紹介しよう。ＷＮＢＣで放送されている『ヘラルド・リベラ・ショー』は、極端に意見の対立する人やグループを集めて対決させるという過激なトークショーである。一九八八年二月、人種差別を主張する「スキン・ヘッズ」の若者たちと、これに反対するユダヤ人や黒人の代表をスタジオで対決させたのだが、スキン・へシズたちがあまりにも露骨に、下品な言葉で侮辱したため、黒人のゲスト、ロイ・イニス氏が怒り、スキン・ヘッズの代表者に詰め寄った。すぐにスキン・へシズたちがイニス氏に殺到し、たちまちスタジオは大乱闘に……。あいだに割ってはいろうとした司会のへラルド・リベラは投げつけられたパイプ椅子で鼻を骨折してしまったのである。五分間も乱闘がつづいた後、鼻から血を流したリベラは一言。「つづきはＣＭの後にお楽しみください」。その後もリベラは司会をつづけ、翌日鼻の整形手術を受けた後も番組を休まなかった。おかげで当日の視聴率は通常の二倍にはねあがるという快挙だった。まことに見上げた司会者魂、といいたいところだが、リベラ氏にたいする評価はあまりよいものではない。それというのも、ふだんから彼は、財宝があると噂されるアル・カポネの墓を暴こうとしたり、生賛に人を殺してその血をすする悪魔の儀式のドキュメンタリーを制作しようとしたりする、過激な司会者だったためである。何事もやりすぎはよくないということだろう。